Головним героєм є сам Садко, якого називають багатим гостем та купцем. Інші герої : Микола Можайський, святий угодник Микола; Чернівці. Головна миль, ідея: що ми самі ковалі свого щастя.
Найвідоміші герої росіян билин: Ілля Муромець, Добриня Микитович, Альоша Попович, Святогор, Вольга Святославич, Микита Кожем'яка, Садко, Євпатій Коловрат, Василь Буслаєв, Ставр Годинович, Микула Селянинович та інші. Найвідоміший і найсильніший герой росіян билин.
За найбільш повним варіантом, записаним від Андрія Сорокіна і який набув значення канонічної версії (Рибников, 1910, том II, № 134), Садко був спочатку бідним гусляром, який заробляв на хліб насущний грою на бенкетах.